Coraz częściej można usłyszeć o E-E-A-T w kontekście pozycjonowania stron internetowych. Jest to rozwinięcie wcześniej znanego akronimu E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), do którego dodano Experience, czyli doświadczenie. To ważny czynnik wpływający na odbiór treści przez algorytmy wyszukiwarki Google. Strony tworzone przez autorów z odpowiednimi kwalifikacjami i posługujące się wiarygodnymi źródłami mają większe szanse na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Ale jak dokładnie działa ten system wartościowania jakości treści? Warto to zrozumieć, by dostosować swoją strategię SEO.
Znaczenie E-E-A-T dla zaufania i wiarygodności
E-E-A-T, czyli Experience, Expertise, Authority oraz Trust, odgrywa istotną rolę w budowaniu zaufania do treści publikowanych w internecie. Dzięki zapewnieniu, że autorzy mają odpowiednie doświadczenie i znajomość omawianych tematów, wzmacnia się wiarygodność przekazywanych informacji.
Przykładowo, w branży medycznej użytkownicy zwykle ufają bardziej wskazówkom dostarczanym przez osoby z formalnym wykształceniem w danej dziedzinie. Pediatrzy z praktycznym doświadczeniem są postrzegani jako bardziej kompetentni niż osoby bez odpowiedniego przygotowania zawodowego. Wynika to z potrzeby uzyskania rzetelnych i merytorycznych informacji.
Aby zwiększyć autorytatywność materiałów, należy stosować sprawdzone dane oraz dążyć do transparentności kwalifikacji autorów. Elementy takie jak dokładne biografie czy odnośniki do wcześniejszych publikacji mogą znacząco podnieść wartość treści w oczach odbiorców:
- publikowanie informacji opartych na faktach,
- podkreślenie kwalifikacji autorów,
- wskazanie źródeł i powiązanych materiałów.
Google aktywnie uwzględnia E-E-A-T przy ocenie jakości stron internetowych. Oznacza to, że strony internetowe oferujące wartościowe treści mogą osiągać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP). Inwestowanie w profesjonalizm i rzetelność staje się więc coraz bardziej istotne dla sukcesu online.
Przejście od EAT do EEAT – aktualizacja Google
W grudniu 2022 roku Google ogłosiło znaczącą zmianę w algorytmach, przechodząc z modelu EAT (Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność) na EEAT. Nowy element - Doświadczenie - został dodany jako część oceny jakości treści. Zmiana ta wskazuje na rosnącą wagę praktycznego doświadczenia autorów, które obok formalnej wiedzy i autorytetu pełni istotną rolę przy ocenie stron internetowych.
Dołączenie czynnika Doświadczenia otworzyło nowe możliwości w kontekście oceniania zawartości online. Współcześni użytkownicy coraz chętniej czerpią wiedzę od osób, które posiadają rzeczywiste doświadczenie w danej dziedzinie. Taka perspektywa zmienia sposób, w jaki odbierana jest wartość i wiarygodność treści dostępnych w sieci.
Google wprowadziło to podejście jako część większej strategii, której zadaniem jest promowanie treści tworzonych przede wszystkim z myślą o odbiorcach – nie tylko o algorytmach wyszukiwarek. Celem tych działań jest bardziej precyzyjne dopasowanie wyników wyszukiwania oraz przeciwdziałanie dezinformacji poprzez wspieranie wartościowych źródeł informacji.
Grudniowa aktualizacja Helpful Content Update z 2022 roku dodatkowo podkreśla determinację Google w walce ze spamem oraz automatycznie generowanymi stronami. Dzięki temu premiowane są treści, które tworzą ludzie posiadający odpowiednie kompetencje oraz doświadczenie. To podejście wzmacnia autentyczność i poprawia jakość informacji dostępnych online:
- treści muszą być opracowane przez osoby z rzeczywistym doświadczeniem,
- informacje powinny być rzetelne i łatwo weryfikowalne,
- wysoka wartość merytoryczna sprzyja lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.
Zbieżność tego przejścia z dynamicznym rozwojem narzędzi AI, takich jak ChatGPT, wyznacza nowy kierunek dla algorytmów Google. W obliczu rosnącej liczby treści generowanych przez sztuczną inteligencję, firma intensyfikuje nacisk na autentyczność i praktyczne doświadczenie autorów. Dzięki temu możliwe jest skuteczniejsze odróżnianie materiałów stworzonych przez ludzi od tych generowanych automatycznie.
Dlaczego Google wprowadziło EEAT?
Google wprowadziło koncepcję EEAT w odpowiedzi na rosnące wyzwania związane z dezinformacją oraz potrzebę promocji treści wartościowych i godnych zaufania. W dobie, gdy liczba niskiej jakości materiałów – często tworzonych wyłącznie z myślą o poprawie pozycji w wyszukiwarkach – gwałtownie wzrosła, użytkownicy zaczęli wyraźnie odczuwać frustrację. EEAT ma za zadanie lepiej oceniać jakość dostępnych online treści, by sprostać tym wymaganiom.
Dodanie czwartego elementu – Doświadczenia (Experience) – wyróżnia treści tworzone przez osoby z praktyczną wiedzą, co pozwala Google bardziej precyzyjnie określić ich wartość dla użytkowników. Uwzględnienie doświadczenia w procesie oceny to krok w stronę podkreślenia różnicy między materiałami tworzonymi przez ludzi a generowanymi automatycznie.
Wprowadzenie Experience było również reakcją na wzrost popularności generatorów treści AI. Dzięki temu elementowi Google stawia na rozróżnienie między tekstami pisanymi przez autorów a tymi wygenerowanymi przez sztuczną inteligencję. Takie podejście wspiera dostarczanie lepszej jakości informacji i zwiększa satysfakcję użytkowników korzystających z wyszukiwarki.
EEAT a SEO – dlaczego jest ważne?
EEAT, czyli Experience, Expertise, Authoritativeness oraz Trustworthiness, stanowi fundament oceny jakości treści przez Google. Te cztery elementy wpływają nie tylko na widoczność strony w wynikach wyszukiwania, ale również na budowanie zaufania użytkowników. Zrozumienie i wdrożenie EEAT pozwala witrynom internetowym osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarce, jednocześnie zwiększając zaangażowanie odbiorców.
Experience – znaczenie doświadczenia
Doświadczenie autora odgrywa kluczową rolę w tworzeniu wiarygodnych i wartościowych treści. Google szczególnie ceni materiały opracowane przez osoby z bezpośrednim doświadczeniem w danej dziedzinie. Przykładem może być medycyna, gdzie teksty napisane przez specjalistów, takich jak pediatrzy, mają większą wartość niż te autorstwa laików.
Aby podkreślić doświadczenie twórców, warto zadbać o szczegółowe biografie autorów. Powinny one zawierać prawdziwe dane, takie jak imię i nazwisko oraz linki do publikacji czy profili zawodowych. Dodatkowo dobrze zaprojektowana strona „O nas” może skutecznie przedstawić ekspertów odpowiedzialnych za tworzenie treści i zachęcić użytkownika do zaufania.
Expertise – jak udowodnić ekspertyzę
Ekspertyza autora to niezbędny element budowania wiarygodności witryny. Jej prezentacja wymaga pokazania kwalifikacji oraz zawodowego doświadczenia twórców treści. Starannie przygotowane biografie mogą pomóc w ukazaniu ich kompetencji.
Tworzenie różnorodnych formatów materiałów, takich jak evergreen content czy case studies, wspiera percepcję strony jako rzetelnego źródła informacji. Treści oparte na specjalistycznej wiedzy nie tylko przyciągają uwagę użytkowników, ale także są wysoko oceniane przez algorytmy Google podczas rankingu stron internetowych.
Authoritativeness – budowanie autorytetu
Autorytet witryny można osiągnąć poprzez publikację wysokiej jakości treści oraz zaangażowanie w wydarzenia branżowe. Współpraca z liderami opinii lub udział w inicjatywach tematycznych dodatkowo wzmacnia reputację.
Warto rozważyć zdobywanie certyfikatów, nagród czy wyróżnień branżowych – te elementy potwierdzają profesjonalizm i podnoszą wiarygodność strony. Klastry tematyczne na blogach firmowych to kolejna skuteczna metoda na dogłębne przedstawianie zagadnień związanych z określoną branżą.
Trustworthiness – budowanie zaufania
Zaufanie odwiedzających wynika z przejrzystości i dokładności informacji zamieszczonych na stronie. Użytkownicy muszą mieć pewność co do źródeł prezentowanych danych. Ważne jest korzystanie z rzetelnych źródeł oraz podawanie statystyk opartych na badaniach naukowych.
Wiarygodność witryny wzrasta wraz z jej rozpoznawalnością. Strony reprezentujące znane marki lub instytucje publiczne naturalnie wzbudzają większe zaufanie niż mniej popularne witryny. Dlatego działania PR oraz regularne budowanie świadomości marki mają istotny wpływ na postrzeganie witryny przez użytkowników.
Różnice między EAT a EEAT
EAT – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – wprowadzono przez Google w marcu 2014 roku jako ramy oceny jakości treści w internecie. Z kolei aktualizacja do EEAT, czyli dodanie Experience (Doświadczenie), pojawiła się w grudniu 2022 roku. Ta zmiana miała na celu bardziej kompleksowe ujęcie wartości treści, uwzględniając nie tylko formalną wiedzę czy autorytet autora, ale także jego praktyczne doświadczenie.
Dodanie Experience wzbogaciło koncepcję EAT o nowy wymiar. Google dostrzegło, że osobiste doświadczenia twórców mogą znacząco podnosić użyteczność publikowanych informacji. Dzięki temu nowe wytyczne promują treści, które są tworzone przez osoby mające realny kontakt z opisywaną tematyką – co sprawia, że stają się one bardziej wiarygodne i precyzyjne.
Celem przejścia od EAT do EEAT było nie tylko usprawnienie klasyfikacji wyników wyszukiwania, ale również walka z rosnącym problemem dezinformacji. Komponent Experience pomaga wyróżnić treści tworzone przez ludzi od tych generowanych automatycznie przez algorytmy sztucznej inteligencji. W efekcie użytkownicy otrzymują informacje, które budzą większe zaufanie oraz lepiej odpowiadają na ich potrzeby.
EEAT a aktualizacja Helpful Content Update
W grudniu 2022 roku Google przeprowadziło aktualizację algorytmu – Helpful Content Update. Był to krok w kierunku ulepszania wyników wyszukiwania poprzez skoncentrowanie się na treściach tworzonych z myślą o użytkownikach. Zmiana ta odnosi się bezpośrednio do koncepcji E-E-A-T, stawiając na jakość i autentyczność materiałów.
Podczas tej aktualizacji wprowadzono tzw. Helpful Content System. System ten analizuje wartość treści, biorąc pod uwagę jej użyteczność dla odbiorców. Google jasno wskazuje, że promowane będą materiały tworzone przez osoby posiadające wiedzę formalną oraz doświadczenie w danej tematyce. Dzięki temu wyniki wyszukiwania stają się bardziej trafne, a użytkownicy mogą czerpać z rzetelnych źródeł.
Zaktualizowany algorytm ma również na celu ograniczenie wpływu treści generowanych jedynie pod kątem SEO. W efekcie strony internetowe publikujące nieautentyczne lub niskiej jakości materiały tracą na widoczności. To znaczący krok w walce z dezinformacją oraz automatycznie generowaną treścią o niewielkiej wartości.
Dzięki tym zmianom użytkownicy mogą liczyć na dostęp do lepiej dopasowanych i bardziej wartościowych zasobów online – co przekłada się na pozytywne doświadczenia podczas korzystania z wyszukiwarki Google.
Najważniejsze informacje
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) to zestaw kryteriów używanych przez Google do oceny jakości treści, które podkreślają znaczenie doświadczenia i wiedzy autorów.
- Google przekształciło EAT w EEAT w grudniu 2022 roku, integrując doświadczenie jako nowy aspekt oceniania, co lepiej uwzględnia osobiste umiejętności autorów poza formalnym wykształceniem.
- Dzięki EEAT treści tworzone przez osoby z osobistym doświadczeniem są bardziej cenione przez Google i użytkowników, co wychodzi szczególnie na znaczenie przy specjalistycznych tematach takich jak medycyna.
- Transparentność autora, publikowanie jego biografii oraz linki do wcześniejszych prac przyczyniają się do zwiększenia autorytetu treści, a Google premiuje strony o dużej wiarygodności w wynikach wyszukiwania.
- Zamiera aktualizacja Google Helpful Content Update, która wspiera treści pisane dla ludzi, wpływa na promowanie stron zawierających rzetelne informacje od autorów z praktycznym doświadczeniem.
- Dodanie Experience do EEAT pomaga odróżniać treści napisane przez ludzi od treści wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, co ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia ich wiarygodności i wartości użytkowej.
- Google postanowiło skupić się na treściach stworzonych przez zaprzyjaźnionych z tematyką ekspertów, aby przeciwdziałać dezinformacji i nagradzać strony oferujące wartościowe materiały.
- Autorzy powinni dbać o wysoką jakość strony "O nas" oraz prezentować swoje osiągnięcia i certyfikaty, co wspiera pozytywny odbiór ich artystycznego portfolio
